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廣東深圳專業醫用器械外觀工業產品設計淺析動漫主題公園旅游產品設計
-淺析動漫主題公園旅游產品設計
2019/03/05
動漫主題公園旅游產品的設計應該以其取材、主題、內容、展現方式為基礎,注重游客在旅游活動中的體驗。
總體上,項目的體驗設計主要從項目的興奮度、豐度和組合度三個角度來展開設計。
并將主題公園中的旅游活動分為自主式體驗旅游、引導式體驗旅游、控制式體驗旅游三類,對其產品模式來進行具體展開設計。

  關鍵詞:動漫主題公園;體驗;設計基礎;旅游產品模式
  中圖分類號:F590 文獻標志碼:A 文章編號:1673-291X(2013)31-0286-04
  引言
  在商品經濟高度發展的全球化時代,物質需求因為太易得到滿足而喪失產生愉悅感的機能,人們只有將愉悅的滿足寄托在“白日夢”與“預期”的實現上[1],具有創意性的動漫旅游則是實現這些夢想與預期的較好工具之一。
動漫主題公園一直是動漫旅游和主題公園發展中的熱點,并已成為體驗經濟時代背景下,一種具有極高的娛樂趣味性和極強的體驗性的旅游載體。

  當前國內不少城市正在新建動漫主題公園,例如,青島、沈陽、泰安、蕪湖、汕頭、鄭州、株洲等地的方特歡樂世界。
相比世界著名的迪斯尼動漫主題公園,國內動漫主題公園在開發建設上缺乏成熟、新穎的設計理念和技術方法,而且學界也缺乏對此進行相關研究。
但是,動漫主題公園旅游活動的開發設計關系到體驗活動的創意性、娛樂性,關系到游客將通過什么樣的方式去體驗,能夠得到什么樣的體驗和經歷,還能讓游客深刻銘記體驗主題,最終關系到動漫主題公園是否能夠有足夠的吸引力來獲得良好的盈利,等等。
所以,通過該問題的探討來豐富動漫主題公園旅游開發設計的思路,以期能為開發者帶來設計上的一些啟發,促進動漫主題公園能夠良好運營。

  一、動漫主題公園旅游產品設計的基礎
 ?。ㄒ唬┰O計取材有依據
  全部項目的取材要有依據,保證讓項目有根源上的堅廣東深圳專業醫用產品造型工業產品設計論醫療合同實基礎,為項目的各角度和各方面設計提供邏輯鏈源頭和思路發散點。
其取材要來源于動漫旅游開發企業的動漫創作作品,這樣可以使設計的動漫旅游項目廣東深圳專業醫用儀器結構工業產品設計醫療設計中的注意事項的探討不偏離所建動漫主題公園的宏觀主題和核心內涵,也使項目間有同根同源的互融性。
取材有據的另一個目的是能將取材內容的真實性和實質性具體地表達在項目中,并能讓游客直觀感受。
最后,源源不斷的動漫素材支撐了主題公園在主題、體驗內容、體驗方式等方面都有新的創意產生,始終給人們以耳目一新、賞心悅目的感覺。

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  項目活動的主題是對所取動漫素材內容深度解讀的基礎上,對素材內容要表達的中心思想和目的的提煉,并將之賦予到項目活動的內容設計中,以讓游客能有切身深刻地認識、理解和體驗。
無論是全部項目的宏觀主題還是同主題項目集合的中觀主題都必須要有鮮明、富有吸引力的主題,這不僅能讓動漫主題公園有差異化的定位優勢和屏蔽同質的競爭優勢,還有助于主題在游客心中形成凝聚式印象。
全部動漫旅游項目應該共同反映該主題公園的一個核心主題,細分主題項目集合則要通過自己中心思想的體現來讓游客形成一連串印象,最后游客體驗全部項目后容易形成一條宏觀感受主線。
同時,緊扣主題的項目才不廣東深圳專業邁瑞深科輸液泵產品設計公司深圳市聲表電子有限公司容易偏離該主題公園所要表達的中心思想。

 ?。ㄈ﹥热葸x擇要依據市場定位
  迪斯尼主題公園成功的一個關鍵在于它不僅讓兒童有快樂體驗,而且吸引其他年齡段的人都能參與其中,這與迪斯尼具體的市場定位是分不開的。
各年齡段的游客所需要的體驗內容有差異,要為不同顧客群選擇符合胃口的體驗內容,就必須對各目標顧客群有具體的分析,明確他們各自需求的特征所在。
兒童大多喜歡動漫主人公鮮明的性格特征和做事動機;少年偏向于動漫中奮斗、成長、挑戰、友情、努力、堅持、勝利等等;少女喜歡以纖細感性、柔美浪漫為主的動漫愛情故事;成人喜歡以考試、體育或學校生活為主的內容,描寫了大學生、工薪族、失業者等[2]。
相對于兒童,青少年和成年還關注動漫中情節安排、故事發展等。
這些都為設計提供了多層次的動漫受眾定位,以讓設計出的產品能針對性地滿足各年齡層游客的需要。

 ?。ㄋ模╉椖空宫F方式要創新和豐富
  動漫作品是一種創意文化形式,不同于傳統的旅游資源,它屬于具有無限再造能力并不斷發展的文化資源。
所以動漫項目在內容的展示上就要有新的手法和方式,來匹配動漫文化的創意文化特質,以及創造新鮮點。
動漫資源需要展現才能表達出其中的文化內涵,日常生活中動漫作品主要通過圖書、影視等媒體來展現。
而人造的動漫主題公園則要多采用其他展現形式來吸引游客,豐富的展現方式能讓游客多角度并生動地體驗深層的動漫文化,現代社會已能提供靈活展現的資源基礎和技術條件。

  二、動漫主題公園旅游產品的總體設計
  動漫主題公園中的旅游活動項目能夠給游客們帶來心理上、情感上的興奮和觸動,讓游客們對旅游項目中的思想內涵有心靈上交流和共鳴;用多角度、多方式地讓游客來體驗主題公園所要表達文化內涵和主題思想,讓游客有豐富的動漫文化的體驗經歷和深刻的印象回味;并且通過旅游活動項目巧妙地組合安排,讓游客在主題公園的旅游經歷變成一段如夢如幻的故事情節,以對項目中的文化內涵能細細地品位和親身地理解。

 ?。ㄒ唬w驗興奮度設計
  動漫主題公園專供游客展開夢幻體驗、娛樂體驗、刺激體驗,在游玩過程中游客的興奮情緒會有很大變化,所以動漫主題公園也能讓游客得到情緒、情感上的體驗。
從游客心理體驗的角度來看,整個旅游活動和過程有情緒和心理上的興奮變化,才能對游客的感覺形成沖擊,以促使游客去體驗。
由于游客所處的日常文化與動漫旅游對象的虛擬創意文化在各自文化的元素、載體、內涵等差異造成兩者間的沖突。
旅游項目可以依托沖突系列來尋找或創造其興奮內容,而這一系列沖突正好能推動旅游內容的情節發展和演變。
所以不同主題區之間和同一主題區內的旅游活動內容都可以按照“開端、發展、高潮、結局”進行整體設計,讓游客在旅游項目的體驗過程中能有動漫旅游內容情節發展的感受。
所以,旅游內容情節的設計要做到在篩選上經典與重點突出、內容豐富多彩,在編排上主線清晰、邏輯緊密、情節展開精巧、起伏適度、亮點鮮明。
通過旅游活動中的興奮變化設計,讓游客的情緒情感能跌蕩起伏、循序漸進,讓游客與各活動的主題產生心理上的交流和共鳴。
  項目的興奮度主要受各旅游項目的取材內容、情節安排、展現方式、參與方式等因素影響。
項目內容所取材的動漫作品在社會上的知名度決定取材內容在游客心中的認可度,從而現實化的動漫旅游對象為游客帶來興奮感;項目情節安排中是否能將取材內容的關鍵或經典部分精巧地編排起來;項目不同的展現方式和參與方式分別帶給游客的展現效果和參與程度則不同。
所以,旅游活動項目的體驗興奮度設計還需要和后面的體驗豐度設計結合起來。

 ?。ǘw驗豐度設計
  動漫題材和內容的豐富性,決定了我們在設計動漫旅游體驗時內容也要豐富[2],并且應該涵蓋吃、住、行、游、購、娛。
動漫旅游開發地需要豐富的旅游體驗項目來展示動漫主題和內容,豐富的項目也可幫助游客在動漫體驗中消除乏味、增強興趣和吸引注意力。
動漫旅游項目的體驗豐度設計主要是從項目的主題類型、內容類型、參與類型三個角度展開。

  按所選主題的風格類型將全部項目進行劃分為幾個同主題項目集合。
這樣可以讓游客在同主題項目集合內集中體驗到某一主題,也可以讓全部項目在整體上有多個差異化的主題。
經過主題劃分,同主題項目集合內單個項目的取材內容也劃分在這個主題范圍內,這樣集合內單個項目間的內容也保持在同一主題上的契合,這也是第一層次上內容類型的豐富。

  各項目間主要圍繞項目的內容取材和參與類型進行豐度設計。
內容類型決定了項目可能設計出的參與類型;各項目間的參與類型及方式要有差異和創新,在取材時就注意內容的選擇,所以內容類型與參與類型在內容取材時要同時考慮。
項目內容的表達方式類型會影響項目展示方式。
所以在主題確定的取材范圍內,將內容類型按項目展示方式大致分為連續型內容和單體型內容,即可以從動漫作品資料直接取材某段整體,也可以從動漫資料中的物質要素(人物、景觀、建筑、設施、道具、裝飾、餐飲等)取材,再將取材內容的不同類型分別按內容風格進一步劃分。
例如可將連續型內容劃分為科幻類、探險類、喜劇類等,分別選擇其情節劇情精巧又具有典型代表性的部分,盡可能用獨特新穎的方式表達出來。
當然,項目內容設計時還要注重動漫內容中效果要素(外觀、顏色、聲音、光源等)的輔助性表達來讓設計效果更好。

  所選出動漫內容需要為游客設計出差異化的參與類型,通常從觀光體驗、節事體驗、角色體驗、整體情境體驗等參與類型來設計展開設計。
單個項目根據前面確定的參與類型再來設計個性化或新穎的參與方式,進一步設計這種參與方式在該項目的體驗過程中可以采取什么樣的具體形式來進行。
例如觀光參與類型的項目可以從交通工具角度讓游客乘坐卡通老式火車、卡通海盜船、動漫飛船等方式來觀光體驗,再進一步設計讓游客處于平穩型、起伏型、刺激型等心理體驗狀態。

 ?。ㄈw驗組合度設計
  對于前面的興奮度和豐度的設計需要進行項目的組合匹配,而且通過組合度設計讓項目間能有邏輯線索上的發展,讓游客能形成體驗主題明確的感受和認識。
以下試從項目的外部排列組合和內部匹配組合兩方面來闡述動漫旅游項目的組合關系。

  動漫旅游活動的內容是由一系列包含著旅游者與動漫主題公園關系的具體事件和動作構成。
這些具體的事件應該按照一定的邏輯關系組合起來,并體現出主體與對象之間的沖突。
而且動漫旅游活動內容的設計主要是圍繞旅游者與主題公園的一系列沖突而展開[3]。
所以,沖突系列內的組合順序決定了旅游項目內容的組合順序,也是旅游活動內容的組合順序,這種含有一定邏輯關系的組合方式就是項目間的排列組合。
項目間的排列組合設計主要是為了讓項目間形成互補和強化關系,前面所談的項目興奮度和豐度設計都已經涉及到了各旅游項目的排列組合,總體設計時需要將二者組合順序進行契合。
而這種契合的過程實質上就是單個項目自身的內部匹配,使之既能符合宏觀興奮度上的的組合安排,又能符合豐度上的分類安排。
具體而言,每個項目根據自身被予以的興奮度大小,再選擇豐度層級分類中能匹配的相關類型(主題類型、內容類型、參與類型)。
這樣進行項目間的組合度設計可以讓各項目總體上按動漫故事內容發展的要求串連起來。
對于每個項目內部匹配,可以在技術配備、設施設備、人員配備等方面予以支持或調整。

  三、動漫主題公園體驗式旅游產品的幾種類型
  從主題公園發展歷程來看,第一代主題公園以機械游樂、傳統園林為主,第二代以人造景觀為主,第三代以室外動感游樂設施為主[4]。
當前主題公園已進入第四代,以高科技為核心支撐,集中廣東深圳專業醫用器材設備工業產品設計工業設計與工業制造的關系動感游樂設備,能帶來驚心刺激和快樂,有豐富內涵和明確主題的演繹。
主題公園(尤其是動漫類的迪斯尼)在體驗方式、體驗內容、技術手段、器械設備、服務理念等方面都有巨大變化和廣闊延展,所以從不同角度可為動漫主題公園劃分出豐富的旅游產品類型,但是從上述角度來劃分已體現不出現代動漫主題公園在服務類型、體驗需求、專業技術融合等新趨勢上與過去的差別。
因而,在此從給予游客引導的程度將產品分為自主式體驗旅游、引導式體驗旅游、控制式體驗旅游三類,以方便配備相應的專業人員、易于拓展新的文化內涵、服務理念和方式等,以對前面所述的總體設計形成支撐。

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  這類旅游產品不需要提供活動體驗的操作、流程規則等方面的專門指引和指導,有些只需要服務人員進行輔助性服務,就可以讓游客自己進行體驗和互動,自主抒發內在的情感(見圖1(a))。
這類產品通常在體驗方式和內容上直觀、簡單、易懂,在體驗步驟和過程上容易操作。
主題公園中的服務人員、其他游客、設施設備和物質配備等在經過活動設計安排之后,共同組成了活態的動漫故事情節,能方便游客融入其中進行自主體驗。
最重要的是游客通過與服務人員、其他游客和設施設備等互動,對傳播的動漫文化有所感知或認知,可以與活態的動漫故事情節有情感共鳴或交流,更多的是獲得體驗情景傳遞來的快樂。

  在迪斯尼主題公園就有不少這樣旅游項目。
每天的固定時間,游客可以在固定線路上觀看動漫人物巡游,欣賞米老鼠樂隊的米奇幻想曲,與百花車上的白雪公主喝彩互動,模仿松栗鼠做搞笑的表情和姿勢。
灰姑娘旋轉木馬就將《灰姑娘》故事中動物形象設計出的旋轉坐騎,游客可以自主地做一些模擬表情和姿勢,或與其他木馬上的游客歡樂互動,來體驗動漫人物帶來的樂趣。
在叢林深處的大土著草房中,大型表演“獅子王慶典”就是圍繞經典動畫片《獅子王》情節展開的,可以說是讓游客現場感受和回味原著中的內容,激發出《獅子王》漫迷們的向往。
青島方特主題公園有宇宙博覽會、方特城堡,可供游客參與趣味性的科幻體驗;還有極速風車、波浪翻滾、高空飛翔等能帶有挑戰性、刺激性的娛樂項目。
  除了將熒幕上的動漫作品內容照搬下來,還可以建設專門的主題餐廳,甚至主題酒店等,在國外的迪斯尼和國內各地的方特,這些都備受游客青睞,已經成為重要的旅游吸引物。
無論是食肆、酒店還是休閑療養場所,這里的設計應該如同動漫影片中一樣充滿夢幻色彩,除了讓游客能享受體驗在其中,還能多方式地表達動漫的快樂主題,加深游客對此地的理解和印象。
蕪湖方特更是將動漫影片中的高爾夫球場照搬到現實,其童話色彩既有視覺上的沖擊又有故事般的娛樂體驗。

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  這類旅游產品通過賦予游客一項預定任務,需要游客按照園內服務人員的引導和幫助來完成,游客可以在其中淋漓盡致地表達內心的情感(見圖1(b))。
該類型活動可以給游客帶來較強的參與體驗與互動、深度的文化認知與理解、豐富的情感交流等。
該產品模式的內核是通過給予一定的引導,促進游客在參與中能夠確定甚至思考自己或是在團隊中的角色定位、廣東深圳專業醫用器械儀器工業產品設計理財產品設計復雜投資者大呼“看不懂”價值取向、情感發展、效果收獲等,去演繹自我對動漫故事情節認知和思考,并獲得自我情感演繹帶來的快樂。

  該模式已在發達國家發展較為成熟。
在美國奧蘭多的迪斯尼里面也有這類項目。
“超人浩克”帶領游客模擬逃脫對手的追捕,游客在“太空英雄”的指引下進行巴斯光年星際歷險。
孩子們可以在動漫藝術教室學習繪畫所喜歡的動漫人物,并獲得動漫老師的評分和表揚。
這讓孩子們能夠開拓視野、獲得知識。
在東京迪斯尼的“加勒比海盜”歷險中,游客根據“船長杰克”的安排扮演各自角色,體驗逼真生動的動廣東深圳專業醫用器材設備工業產品設計工業設計教育的分析與思考漫場景。
各關情節迥異,先是升錨、轉舵、起帆開始遠洋,還要共同經歷海上暴雨,按照統一部署進行神秘島的探寶行動,讓游客們經歷驚險的情景體驗,還能獲得精神意志方面的成長。
汕頭方特主題公園的奇幻攝影棚中,攝影導演為游客搭配戲服,指導游客充當動漫人物來表演一段故事情節,并拍下這段動漫微電影留給游客作紀念。

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  這類旅游產品需要游客必須嚴格按照引導人員專業化的要求和控制來進行(見圖1(c))。
當前主要體現在通過大型器械設備和高科技的支撐來獲得極限刺激的旅游項目中。
這類項目對游客而言,自我靈活操作性不強,限制性大,風險性大,心理觸動大,精神集中度高,體驗后的情景印象最為清楚、深刻。
該產品模式的內核是讓游客在參與的挑戰中來挑戰自我、征服自我,以培養堅定的自信心、堅韌的性格和挑戰精神等,促進游客對自己有新的發現和認識。
游客在這一模式中獲得來源于自我挑戰過程和認識升華的快樂。

  淮南志高主題公園中有帶有極限性質、驚險的體驗項目,如高空降落傘、叢林漂流等。
在青島方特主題公園的水世界中,游客可以在馴獸師的保護和規定下,去和好動可愛的海豹握手,還可以潛水近看鯊魚。
然而水世界的例子說明了主題公園中控制式體驗旅游活動還有更多其他方面的內涵和內容有待拓展。
在好萊塢環球影城中,就有一個驚心動魄的旅游項目——模擬叢林火災,游客們要完成逃出火圈的任務,就必須嚴格按照專業領隊的要求穿上防火衣,聽從統一安排,跟著領隊做同樣的穿越姿勢,順著領隊步伐逃生,等等。
這給我們帶來了很好的啟示,即可以運用高科技模擬自然大災難(洪水、海嘯、颶風)以及模擬探險(火山口、雪崩)等等,“讓人們逼近這些日常危險事物,都可以動漫的形式演繹給旅游者,實現場景的‘再現’達到形象、生動、逼真的效果”[2]。

  總的來看,游客在日常生活中對動漫作品已有一定的自我認知。
這三種體驗活動讓游客又在動漫主題公園的現實時空中,與園中關于動漫作品的所有事物(演員、道具、景觀等)進行不斷接觸。
這一過程實質是讓游客的自我認知與接觸事物所流露出的動漫內容和情節在進行虛擬互動。
園中關于動漫作品的所有事物通過這種虛擬互動,將動漫作品中內在的情感、生活理念(即生活中充滿繽紛、美好、奇妙、向往)等傳遞給游客,讓游客在感受這些的同時逐漸形成自我的生活態度。

  參考文獻:
  [1] 張曉萍,李偉.旅游人類學[廣東深圳專業醫用器材工業產品設計探析現代工業設計的審美體驗M].天津:南開大學出版社,2008:127.
  [2] 向丹,邱亞利.淺析動漫旅游的開發設計[J].旅游論壇,2010,(3).
  [3] 李鈺.旅游體驗設計理論研究[J].云南社會科學,2010,(3):125.
  [4] 楊晶晶.動漫旅游產品研究——以蕪湖方特歡樂世界為例[D].合肥:安徽大學碩士論文,2010:7.
  [責任編輯 陳 鶴]
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